Na początku lat sześćdziesiątych Umberto wraz z Franco Paninim dołączyli do założonego przez ich braci Benito i Cosimo firmy. Dziś jest to słynna na cały świat wytwórnia naklejek z wizerunkami piłkarzy.
Biznes rozkręcił się właśnie na piłce nożnej, a pomysłodawcą zajęcia się akurat tą dyscypliną miał być Umberto. W 1970 po raz pierwszy pojawił się album “L’Almanacco Illustrato del Calcio Italiano” ("Ilustrowany Przewodnik po Włoskim Futbolu").
W tym samym roku wydano również pierwszy album okolicznościowy - z wizerunkami piłkarzy grających na MŚ 1970 w Meksyku. Już nie tylko po włosku - firma po raz pierwszy otworzyła się na rynki zagraniczne.
Dziś Panini "obsługuje" wszystkie najważniejsze wydarzenia piłkarskie - MŚ, mistrzostwa Europy, Copa America czy Ligę Mistrzów. Hitem okazały się był również kolekcje niezwiązane ze sportem, jak np. albumy z naklejkami z "Gwiezdnych Wojen" czy "Króla Lwa".
